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Nestlé amplia o portifólio e investe em novo formato de comunicação
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Nestlé amplia o portifólio e investe em novo formato de comunicação

Sinônimo de qualidade e confiança quando o tema é nutrição infantil, a Nestlé amplia o leque de opções de suas Papinhas de Frutas e passa a oferecer os sabores Uva, Maracujá e Caju - rico em vitamina C. As novidades vão ao encontro das expectativas das mães no que se refere ao desafio, diário, de ampliar o cardápio de seus filhos. Além disso, os novos sabores representam o alinhamento da Nestlé em relação à importância da diversificação de ingredientes sólidos para o estímulo à formação de hábitos alimentares saudáveis.

Os lançamentos chegam acompanhados de um novo projeto de comunicação totalmente inovador, estabelecido por meio de embalagens reformuladas, que apostam em modernidade e, principalmente, na facilidade de identificação das variações de Papinhas Nestlé nas gôndolas.

Visibilidade, disponibilidade e variedade são os três pilares fundamentais do novo investimento da área de Nutrition, da Nestlé, na linha de Papinhas Infantis. Por meio de um amplo estudo nacional, que envolveu consumidoras e não consumidoras da linha, a empresa identificou, no discurso de algumas entrevistadas, a necessidade de tornar mais fácil a identificação das variações de Papinhas Nestlé. Diante disso, a companhia iniciou um amplo trabalho de reformulação de embalagens, composto por novos rótulos, cores e imagens, em um projeto que durou, aproximadamente, nove meses.

As novas embalagens exploram um conceito moderno de identificação dos principais ingredientes por meio da abreviação das palavras que os nomeiam. Além das letras em destaque, os rótulos exibem números para a identificação das etapas – quatro no total, que correspondem às necessidades específicas de cada faixa etária.

As imagens dos ingredientes nas embalagens também tornam-se mais claras e visíveis, com o objetivo de facilitar o reconhecimento da consumidora no momento de compra. Outra importante novidade é a maior interação do ursinho azul – mascote de Papinhas Nestlé – com os ingredientes, o que reforça o conceito de produto dirigido à nutrição infantil. Pensando em oferecer ainda mais segurança para as mães, a Nestlé investiu em tampas “ploc” para as Papinhas, que garantem a vedação a vácuo. As cores vermelha e azul, nas tampas, continuam diferenciando Papinhas salgadas e doces, respectivamente.

Cada detalhe do novo projeto foi testado e aprovado junto a diversas mães brasileiras, que têm nas Papinhas poderosas aliadas na tarefa de ver seus filhos comendo de tudo e de oferecer uma alimentação variada, completa e nutritiva a seus filhos.


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